品牌兴农是新时期发展农村经济的必然选择，创建农产品品牌的最终目的是促进农业增效、农民增收。高淳县境内有固城湖、石臼湖两大湖泊，可供养殖水面30.3万亩，且水质清新无污染，饵料资源丰富，水产养殖条件得天独厚。高淳县委、县人民政府通过积极的探索，充分发挥区域优势，大力发展水产养殖，特别是加强“固城湖”牌螃蟹的科学养殖与市场推广，走品牌化、市场化之路，实现品牌兴农、商标富民。目前，这一举措为该县农民增收工作取得了实效。

　　近年来，高淳县委、县政府通过深入调研，认识到农产品创名牌有着特殊的规律：农产品创名牌就要接受市场这只“无形之手”的牵引，就要进行市场化运作。但在农业市场化程度不高的情况下，尚需政府这只“有形之手”的引导和扶持。品牌是市场化运作的重要手段，而农民在这方面的意识淡薄，不可能每家每户去注册商标，自创品牌，像螃蟹这样鲜活的水产品，只有通过集体去注册商标，才能让农民从中直接受益。高淳县委、县政府敏锐地认识到，发展品牌是一个系统工程，农产品创名牌也不是一蹴而就的，需要有一个培育和成长过程。为此，高淳围绕“工业强县、生态立县、特色兴县”战略，突出“农业增效、农民增收”，根据县情，结合实际，在充分利用山水资源发展经济的同时，重视农业品牌的创建和服务工作，实施品牌兴农战略，努力打造著名商标，注重发挥品牌效应，帮助农民增收致富，尤其突出了“固城湖”品牌的创建，并于2000年向国家工商总局商标局申请注册了“固城湖”商标，该商标基本涵盖了全县特色农副产品，为全县农业品牌的创建奠定了基础。

　　经过6年的发展，到目前为止，“固城湖”螃蟹品牌已形成了“四个第一”，即全国第一家有机螃蟹、第一个国家级长江系中华绒螯蟹原种场、唯一的国家级河蟹生态养殖标准化示范区、江苏省水产类第一个著名商标。“固城湖”螃蟹经济已成为高淳农村经济发展的支柱产业，2005年“固城湖”水产品产量达3.45万吨，产值10.7亿元，创利税1.45亿元，出口创汇1120万美元，“固城湖”水产为全县农民人均贡献1127元，占全县农民人均纯收入的18.1%，以“固城湖”螃蟹为主的水产业成为了高淳农民受益最大、回报最高的现代农业产业。